1. Contentmarketing in het MKB: denk als een nieuwsmedium
    Bij Candid (verschillende reclame- en marketingbureaus in Engeland en Nederland) hebben we samen een ‘redactiesysteem’ opgetuigd om verhalen te publiceren. Er is een groenrode draad, een redactie, workshops, redactievergaderingen, budget, een nieuwsbrief en een manier om de verhalen aan te jagen. Zo’n ‘systeem’ zorgt ervoor dat de motor altijd draait en je kan het zo duur maken als je zelf wilt. Kleedkamer4 zorgt ervoor dat je als bureau altijd in beeld bent bij marketeers, bazen en andere mensen uit de doelgroep. Je hoeft echt geen vuistdikke strategie te schrijven, maar je begint simpelweg met het zinnetje dat beschrijft wat jij als bedrijf mensen gaat meegeven aan de doelgroep. Met dat zinnetje in gedachten ga je een publiek opbouwen via podcasts, blogs en video’s in combinatie met nieuwsbrieven.

2. Cursus contentmarketing op een bierviltje
Als kunstenaar, ondernemer of freelancer vormt jouw klantenbestand de basis van alles wat je doet. Een relatief goedkope, maar vooral leuke manier om zo’n klantenbestand op te bouwen is contentmarketing. Het is vrij overzichtelijk: je kiest een groenrode draad (wat ga je de mensen brengen, zou Theo Maassen zeggen), selecteert een medium dat bij je past en gaat aan de slag. Het is allemaal niet zo ingewikkeld, maar je moet het wel even weten en wat geduld hebben. Daarom geeft Kleedkamer4 jullie online en offline les in contentmarketing. Op 14 juni geef ik een online training bij Frankwatching; bierviltjes meenemen.

3. Journalistiek werk
Lang geleden kreeg ik via mijn broer (die bij een boekhandelketen werkt) het boek Joe Speedboot waarin schrijver Tommy Wieringa had geschreven: ‘journalist word je niet, dat ben je’. En inderdaad, als ik iets ben dan is het een vraagjessteller, een stukjesschrijver en dat zal niet veranderen. Mijn journalistieke specialisme (ik kan het iedereen aanraden) is media- en marketing. Voor media als Candid.news, NRC, Emerce, MarketingTribune, AD, Managementboek en Max Magazine maak ik met plezier journalistieke verhalen. Voor NRC schreef ik bijvoorbeeld een verhaal over wat Spotify kan hebben aan de sponsoring van Barcelona en voor Managementboek interview ik verschillende schrijvers. Voor Candid.news ben ik hoofdredacteur van journalisten met wie ik samen elke maand een stuk of twintig verhalen bedenk over media en marketing.

4. Branded content
Bedrijven vinden het nog wel eens interessant om hun verhaal in een medium te vertellen. Ze kunnen hun expertise laten zien op die manier en ‘profiteren’ van het publiek dat het medium al heeft opgebouwd. Voor journalisten is het nog wel eens lastig om de middenweg te bewaken tussen commercie en inhoud. Want ja, aan de ene kant willen bedrijven graag hun verhaal kwijt, maar aan de andere kant willen lezers gewoon een inhoudelijk verhaal lezen. Door veel van soortgelijke verhalen te schrijven (Emerce, MarketingTribune, VGVisie) en misschien doordat ik zelf ooit marketing studeerde heb ik een beetje ervaring opgebouwd met het bewaken van die balans tussen het commerciële en het inhoudelijke verhaal. Zo schreef ik laatst een verhaal over een 3D-methode om keukens te visualiseren, een internationaal opererende financiële dienstverlener en veel voor reclamebureaus zoals Greenberry, ZIGT en Team 5PM.

Site Footer

Sliding Sidebar